Искусственное поле: футбол и мода

Искусственное поле: футбол и мода
Аналитик моды Андрей Аболенкин – о влиянии игры на одежду
Футбол – явление сугубо спортивное, что не мешает представителям творческого мира искать в нем источник вдохновения. О связи самой популярной игры планеты с искусством – в специальном проекте Welcome2018.
Кажется, что футбол и мода очень далеки друг от друга. Настолько, что могут соединиться только на противоположном конце поля, в гардеробах жен футболистов. Однако это только видимость. Немалая часть современной моды происходит из одежды болельщиков или формы футболистов.

Разница между облачением для отдыха и для занятий спортом становится незаметной, потому как эти две стороны жизни стали почти неразделимы. Раньше хорошо одетым считался всякий, кто умел правильно выбирать одежду для разных случаев, а потому в приличные места хода в тренировочных штанах не было. Теперь возможность одеваться неформально считается признаком успеха: на подиуме тон задают образы, считавшиеся маргинальными, а кроссовки стали частью кутюрных коллекций. Переворот в манере одеваться произошел из-за перемены в образе жизни, а подготовить материал для него помогла футбольная культура.
Модную одежду можно сравнить с униформой: она позволяет отличать своих от чужих. На фото: часть модного образа шарф — красно-синяя футбольная «роза» в творческой переработке Гошы Рубчинского
Демократизм. C появлением одежды, которая стала одновременно массовой и привлекательной, мода из привилегии стала всеобщим достоянием. Этот переворот в сознании – интерес к тиражному и доступному – стал возможен в том числе благодаря футболу. В Европе игра по формальным правилам родилась в частных школах и сначала была элитарным спортом, но уже во второй половине 70-х годов XIX века появились рабочие клубы. Популярность футбола во всех слоях общества привела к появлению доступной специализированной одежды. Теперь, в XXI веке, потребителей объединяет в группы не доход или образование, а общие интересы.
Цвета клуба стали дресс-кодом и для их болельщиков. Лондонский «Арсенал» не всегда был красно-белым. Так выглядела форма канониров в 1894 году
Массовость. Наш гардероб принял современные черты под влиянием революционных событий, которые происходили в моде в 20-е годы XX века. Важнейшим из них стало влияние массового спорта: появилась «облегченная» манера одеваться, свежие силуэты и материалы. Новые вещи подчеркивали стройность или старались ее имитировать. С игровых площадок и из клубов спортивная одежда попала на улицы и больше с них не уходила. Миллионы людей следили за спортом в газетах, радиотрансляциях и на стадионах. Эти же миллионы пользовались в жизни спортивными стилистическими приемами. Одним из самых важных было применение в футбольной форме ткани джерси, а с легкой руки Коко Шанель она стала заметной частью авторской моды 20-х.
Популярность футбола во всех слоях общества привела к появлению доступной специализированной одежды. На фото: Принц Уэльский Чарльз гоняет мяч с одноклассниками, март 1957 года
Популярность футбола во всех слоях общества привела к появлению доступной специализированной одежды. На фото: Принц Уэльский Чарльз гоняет мяч с одноклассниками, март 1957 года
Торжество функции. Футбольная форма практична. Она не зависит от требований моды, как одежда яхтсменов, чужда снобистской чопорности, характерной для гольфистов, уступает баскетболистам в прямых связях с субкультурами, а пловцам – в высоких технологиях. А вот с точки зрения функциональности одежда футболистов всегда была в авангарде. Одно из первых «гражданских» применений нейлона случилось именно в футбольной форме в начале 40-х, а несколько компаний, которые специализировались на обуви для футбола, сейчас задают тон в моде на кроссовки. «Удобство» кажется слишком общим словом, чтобы с его помощью описать влияние футбольной одежды на мировую моду, при этом сегодня никому в голову не придет назвать неудобную вещь желанной. Однако сотни лет модники считали, что ради красоты нужно терпеть, и, чтобы изменить такое отношение, миллионам поклонников было необходимо наблюдать за своими кумирами в одежде, главным достоинством которой была функциональность. В этом отношении ни один вид спорта не может сравниться с футболом.
Торжество функции. Футбольная форма практична. Она не зависит от требований моды, как одежда яхтсменов, чужда снобистской чопорности, характерной для гольфистов, уступает баскетболистам в прямых связях с субкультурами, а пловцам – в высоких технологиях. А вот с точки зрения функциональности одежда футболистов всегда была в авангарде. Одно из первых «гражданских» применений нейлона случилось именно в футбольной форме в начале 40-х, а несколько компаний, которые специализировались на обуви для футбола, сейчас задают тон в моде на кроссовки. «Удобство» кажется слишком общим словом, чтобы с его помощью описать влияние футбольной одежды на мировую моду, при этом сегодня никому в голову не придет назвать неудобную вещь желанной. Однако сотни лет модники считали, что ради красоты нужно терпеть, и, чтобы изменить такое отношение, миллионам поклонников было необходимо наблюдать за своими кумирами в одежде, главным достоинством которой была функциональность. В этом отношении ни один вид спорта не может сравниться с футболом.
Как видно из русского названия «футболка», этот предмет гардероба происходит из самой первой формально установленной униформы в спорте. Требования к форме, а также компании, готовые ее производить, появились в 1870-х годах. На фото: первые обладатели Кубка Шотландии Queen's Park, 21 марта 1874 года (слева); футбольная команда Отрадненского района, Краснодарский край, 1929 год (справа)
Униформа. Модную одежду можно сравнить с униформой: она позволяет отличать своих от чужих. Она же доступным языком описывает, что считается престижным. Вот только теперь на роль генеральского мундира претендует футболка. Как видно из ее русского названия, этот предмет происходит из самой первой формально установленной униформы в спорте. Поспорить тут может разве что крикет, но в 50-60 годы XIX века, когда рождались правила, футболом и крикетом часто занимались одни и те же люди. Различать соперников на площадке особенно важно в командных играх, а потому уже самые ранние правила указывали на необходимость использовать цвета команд. После розыгрыша первого Кубка Футбольной ассоциации 1871-72 годов появились и первые требования к форме, а также компании, готовые ее производить.
Английскими футбольными правилами шорты были разрешены с 1904 года, с тех пор их длина часто подвергалась переосмыслению. На фото: игрок лондонского «Арсенала» Питер Симпсон демонстрирует «форму будущего», 11 августа 1967 года
История одежды всех субкультур состоит из заимствований. Джинсы, кожаные косухи, «мартенсы», куртки-пилоты приобрели культовый статус не потому, что были разработаны специально для разных молодежных течений, – те просто присвоили себе предметы одежды, которые до этого никому и в голову бы не пришло включить в модный обиход. Вещи с армейских складов или магазинов рабочей одежды подчеркивали их альтернативный взгляд и чувство стиля. Это же произошло и со спортивным костюмом, только ему культового статуса пришлось дожидаться 30 лет, пока изменившийся образ жизни не позволил повсеместно его использовать.

Шорты. Последние 150 лет мода стремилась к демократизму и удобству. Одним из главных их признаков было доступное взгляду количество открытого тела, а самой первой вещью мужского гардероба, дававшей такую свободу вне пляжа, стали шорты. Английскими футбольными правилами они были разрешены с 1904 года, до этого момента игроки использовали бриджи или обрезанные ниже колен брюки. Голые колени были довольно скандальным зрелищем в тот момент, для сравнения: в теннисе такую возможность спортсмены отвоевали только в начале 30-х годов XX века. Появившиеся после Первой мировой бермуды стали к концу 20-х обычной одеждой для отдыха благодаря тому, что публика в это время уже привыкла к виду открытых конечностей у футболистов.
Английскими футбольными правилами шорты были разрешены с 1904 года, с тех пор их длина часто подвергалась переосмыслению. На фото: игрок лондонского «Арсенала» Питер Симпсон демонстрирует «форму будущего», 11 августа 1967 года
История одежды всех субкультур состоит из заимствований. Джинсы, кожаные косухи, «мартенсы», куртки-пилоты приобрели культовый статус не потому, что были разработаны специально для разных молодежных течений, – те просто присвоили себе предметы одежды, которые до этого никому и в голову бы не пришло включить в модный обиход. Вещи с армейских складов или магазинов рабочей одежды подчеркивали их альтернативный взгляд и чувство стиля. Это же произошло и со спортивным костюмом, только ему культового статуса пришлось дожидаться 30 лет, пока изменившийся образ жизни не позволил повсеместно его использовать.

Шорты. Последние 150 лет мода стремилась к демократизму и удобству. Одним из главных их признаков было доступное взгляду количество открытого тела, а самой первой вещью мужского гардероба, дававшей такую свободу вне пляжа, стали шорты. Английскими футбольными правилами они были разрешены с 1904 года, до этого момента игроки использовали бриджи или обрезанные ниже колен брюки. Голые колени были довольно скандальным зрелищем в тот момент, для сравнения: в теннисе такую возможность спортсмены отвоевали только в начале 30-х годов XX века. Появившиеся после Первой мировой бермуды стали к концу 20-х обычной одеждой для отдыха благодаря тому, что публика в это время уже привыкла к виду открытых конечностей у футболистов.
Вариация на тему футбольных бутс от Жана-Поля Готье, 1993 год
Кроссовки. Кроссовки лимитированных серий стали таким же статусным символом, каким раньше были дорогие часы. Или дизайнерские джинсы в 90-е. Или топовые модели сумок в нулевые. Словом, за ними гоняются, записываются в очередь, по ним определяют степень продвинутости в моде, перекупщики берут четыре цены, а стоимость редких коллекционных моделей легко может превысить 10 тыс. долларов. Ведущие производители уже давно работают с лучшими мировыми дизайнерами. Список коллабораций очень внушительный: первые «кроссовки с именем» были подписаны Хуссейном Чалаяном в 1998-м, а начатое в 2002-2003 годах сотрудничество с Ямамото и Стеллой Маккартни вылилось в отдельные модные линии, которые включают и одежду.

История этого взлета началась на футбольных полях в 1925-м, когда братья Дасслер создали футбольные бутсы. Семейное предприятие разделилось на две части после Второй мировой войны, и обе компании продолжили инновации в футбольной обуви, которые повлияли на всю индустрию – от вулканизированной подошвы до именных моделей для знаменитых спортсменов. Первыми сникерхэдами в истории можно назвать английских футбольных болельщиков конца 70-х. Разница в моделях, цветах и модификациях играла для них такую же важную роль, как и атрибутика команд. Они ходили повсюду исключительно в кроссовках задолго до того, как в этой обуви стали пускать в приличные места (и в школы), а другие субкультуры сделали ее непременной частью образа. Именно под их влиянием спортивная обувь вышла из раздевалок и стала частью модного образа.
Кроссовки от дизайнера Ёдзи Ямамото специально для adidas, февраль 2017 года
Кроссовки с плюшевым мишкой от дизайнера Джереми Скотта специально для adidas, январь 2017 года
Кроссовки от дизайнера Рика Оуэнса специально для adidas, июнь 2015 года
Кроссовки от дизайнера Джереми Скотта специально для adidas, июль 2014 года
Кроссовки от дизайнера Рика Оуэнса специально для adidas, февраль 2014 года
Коллекция Rocky Wings 2.0 от дизайнера Джереми Скотта и рэпера A$AP специально для adidas, сентябрь 2013 года
Left
Right
Все дизайнерские логотипы, надписи и символы, которыми сейчас так часто украшают одежду, происходят от эмблем клубов и имен спортсменов на униформе. Брендомания, панковские футболки и новейшие бутлеги появились из одного источника – со стадиона. Мысль использовать логотип в качестве декора пришла Жану Пату в начале 20-х, когда занятия спортом стали частью престижного образа жизни, и он впервые в истории открыл бутики авторской спортивной одежды. Уже к концу 60-х мода сделала полный оборот: Джеффри Бин украшал кутюрные платья футбольными номерами, сделав спортивную атрибутику частью языка высокой моды. В последние пять лет платья в эстетике спортивной формы появляются в коллекциях почти так же часто, как и сама спортивная форма – от знаменитого дуэта Доменико Дольче и Стефано Габбана до новых звезд вроде итальянки Стеллы Джин.
«Айнтрахт Брауншвейг» из Бундеслиги изменил в 1973 году свою эмблему на спонсорского оленя (на фото слева) после официального запрета писать на майках название ликера. Теперь модельеры играют своими и чужими лого, используют их для ироничных заявлений или в качестве ссылок на культовые явления
«Айнтрахт Брауншвейг» из Бундеслиги изменил в 1973 году свою эмблему на спонсорского оленя (на фото слева) после официального запрета писать на майках название ликера. Теперь модельеры играют своими и чужими лого, используют их для ироничных заявлений или в качестве ссылок на культовые явления
Логотип. Сейчас миллионы подписчиков то и дело видят призыв летать самолетами арабских линий в инстаграмах звезд. Дело тут не в приверженности определенной авиакомпании, а в особенной культуре футбольных маек, которые теперь и представить невозможно без спонсорского логотипа на груди. В современной моде рекламу на одежде все чаще воспринимают именно так – необходимой и желанной частью дизайна, а не коммерческим объявлением. На подиумах модельеры играют своими и чужими лого, используют их для ироничных заявлений или в качестве ссылок на культовые явления. Это отношение возникло благодаря привычной рекламе на спортивной форме, которую впервые можно было увидеть в 1950 году на майках уругвайского клуба «Пеньяроль». В начале 70-х такие договоренности пришли в европейский футбол: «Айнтрахт Брауншвейг» из Бундеслиги даже изменили в 1973 году свою эмблему на спонсорского оленя после официального запрета писать на майках название ликера. С этого момента на груди у игроков чего только не увидишь – от водки до конфет, а современный футбол и моду стало невозможно представить без логотипов, которые теперь считают украшением.
Логотип. Сейчас миллионы подписчиков то и дело видят призыв летать самолетами арабских линий в инстаграмах звезд. Дело тут не в приверженности определенной авиакомпании, а в особенной культуре футбольных маек, которые теперь и представить невозможно без спонсорского логотипа на груди. В современной моде рекламу на одежде все чаще воспринимают именно так – необходимой и желанной частью дизайна, а не коммерческим объявлением. На подиумах модельеры играют своими и чужими лого, используют их для ироничных заявлений или в качестве ссылок на культовые явления. Это отношение возникло благодаря привычной рекламе на спортивной форме, которую впервые можно было увидеть в 1950 году на майках уругвайского клуба «Пеньяроль». В начале 70-х такие договоренности пришли в европейский футбол: «Айнтрахт Брауншвейг» из Бундеслиги даже изменили в 1973 году свою эмблему на спонсорского оленя после официального запрета писать на майках название ликера. С этого момента на груди у игроков чего только не увидишь – от водки до конфет, а современный футбол и моду стало невозможно представить без логотипов, которые теперь считают украшением.
Медийный бум вокруг знаменитостей и отличная физическая форма спортсменов не заставили долго ждать крупных рекламных контрактов. На фото: бомбардир «Милана» Андрей Шевченко и дизайнер Джорджо Армани
Реклама. По-настоящему большие средства появились в футболе и у футболистов к концу 90-х. Игроки стали медиазвездами на манер Голливуда золотого века: между их стилем жизни и поклонниками встала непреодолимая преграда, а копировать их образ можно было только за очень серьезные деньги. Тогда же сильно развилась индустрия звезд, которая профессионально занималась имиджем спортсменов и их коммерческим продвижением. Игрокам уже не нужно было одеваться самостоятельно, стилистические выверты остались только в арсенале их спутниц, а сами они выступали образцом элегантности: все сплошь в приталенных тройках и с модными стрижками, будто инвестиционные банкиры. Если принять во внимание медийный бум вокруг знаменитостей и отличную физическую форму спортсменов, модных контрактов не пришлось долго ждать.

Неудивительно, что первыми заметными съемками стала реклама белья: среди спортсменов в начале века в таких кампаниях снялись швед Фредрик Юнгберг и японец Хидэтоси Наката. В это же время Дэвид Бекхэм появлялся на обложках всех мужских журналов. Позже и он не избежал коммерческих появлений в трусах. Первые десять лет этого века складывалось впечатление, что спортсмены могли предоставить моде только тела, но никак не личности. Достаточно посмотреть на модные съемки Лионеля Месси, чтобы в этом убедиться. Однако после кризиса сексуальность перестала быть безотказным средством продаж модных товаров. Потребовалось найти что-то куда более серьезное.
Медийный бум вокруг знаменитостей и отличная физическая форма спортсменов не заставили долго ждать крупных рекламных контрактов. На фото: бомбардир «Милана» Андрей Шевченко и дизайнер Джорджо Армани
Реклама. По-настоящему большие средства появились в футболе и у футболистов к концу 90-х. Игроки стали медиазвездами на манер Голливуда золотого века: между их стилем жизни и поклонниками встала непреодолимая преграда, а копировать их образ можно было только за очень серьезные деньги. Тогда же сильно развилась индустрия звезд, которая профессионально занималась имиджем спортсменов и их коммерческим продвижением. Игрокам уже не нужно было одеваться самостоятельно, стилистические выверты остались только в арсенале их спутниц, а сами они выступали образцом элегантности: все сплошь в приталенных тройках и с модными стрижками, будто инвестиционные банкиры. Если принять во внимание медийный бум вокруг знаменитостей и отличную физическую форму спортсменов, модных контрактов не пришлось долго ждать.

Неудивительно, что первыми заметными съемками стала реклама белья: среди спортсменов в начале века в таких кампаниях снялись швед Фредрик Юнгберг и японец Хидэтоси Наката. В это же время Дэвид Бекхэм появлялся на обложках всех мужских журналов. Позже и он не избежал коммерческих появлений в трусах. Первые десять лет этого века складывалось впечатление, что спортсмены могли предоставить моде только тела, но никак не личности. Достаточно посмотреть на модные съемки Лионеля Месси, чтобы в этом убедиться. Однако после кризиса сексуальность перестала быть безотказным средством продаж модных товаров. Потребовалось найти что-то куда более серьезное.

Ярким представителем футболистов-модников был Джордж Бест, который первым начал участвовать в журнальных съемках, открыл собственный бутик и отрастил волосы. Фото 1976 года
Приметным исключением можно считать вполне серьезный контракт, который в 2006 году заключил Джорджо Армани с Андреем Шевченко для топовой линии своей марки. По-настоящему переломным моментом во взаимоотношениях футбола и модной рекламы можно считать кампанию, которую в 2010-м в серии «Базовые ценности» сняла Энни Лейбовиц: Зидан, Марадона и Пеле демонстрируют самые престижные на тот момент аксессуары и увлеченно играют в настольный футбол, всем видом показывая, что игра – прежде всего. С этого момента личность футболистов (и их популярность, что уж там) мода стала использовать куда активнее. Тот же Бекхэм сейчас исключительно успешно курирует линию одежды традиционной британской марки с Сэвил Роу. Роналду в собственном бренде переключился с белья на обувь и сорочки. Футбол в сотрудничестве с модой вышел далеко за рамки атлетизма и привлекательности. Хотя и они отлично подходят для традиционных съемок часов, парфюмерии и спортивной обуви.
Самым ярким представителем футболистов-модников был Джордж Бест. Он первым начал участвовать в журнальных съемках, первым открыл собственный бутик и первым отрастил волосы. Фото 1976 года
Приметным исключением можно считать вполне серьезный контракт, который в 2006 году заключил Джорджо Армани с Андреем Шевченко для топовой линии своей марки. По-настоящему переломным моментом во взаимоотношениях футбола и модной рекламы можно считать кампанию, которую в 2010-м в серии «Базовые ценности» сняла Энни Лейбовиц: Зидан, Марадона и Пеле демонстрируют самые престижные на тот момент аксессуары и увлеченно играют в настольный футбол, всем видом показывая, что игра – прежде всего. С этого момента личность футболистов (и их популярность, что уж там) мода стала использовать куда активнее. Тот же Бекхэм сейчас исключительно успешно курирует линию одежды традиционной британской марки с Сэвил Роу. Роналду в собственном бренде переключился с белья на обувь и сорочки. Футбол в сотрудничестве с модой вышел далеко за рамки атлетизма и привлекательности. Хотя и они отлично подходят для традиционных съемок часов, парфюмерии и спортивной обуви.
Система звезд. Футбол стал профессиональным уже в 20-е годы XX века. При этом игроки зарабатывали на жизнь как игрой, так и рекламой товаров. В отличие от теннисистов это редко была одежда: футболисты старой школы еще не ассоциировались с модой. Ситуация изменилась в 60-е, когда на родине футбола, в Англии, отменили правило о максимальной зарплате игроков. Как только у спортсменов помимо известности появились серьезные деньги, они задумались о стиле и статусе. К концу десятилетия все признаки системы звезд были налицо. Например, у игроков «Челси». Футболисты могли начать подготовку к матчу на King's Road, в ресторане у самого модного в то время дизайнера Мэри Куант, а после игры в раздевалку к ним заходила толпа знаменитостей – от Стива Маккуина и Ракель Уэлч до Элтона Джона и Тома Джонса.
Как только у футболистов помимо известности появились серьезные деньги, они встроились в «систему звезд». Впрочем, их коллеги из других профессий были не чужды футболу. Певец и композитор Элтон Джон даже успел побывать вице-президентом клуба «Уотфорд». Ноябрь 1973 года
Игроки-знаменитости наряжались, это считалось необходимой частью имиджа, а на выездных играх – способом воздействовать на соперников. Самым ярким представителем футболистов-модников того времени был Джордж Бест. Он первым начал участвовать в журнальных съемках, первым открыл собственный бутик и первым отрастил волосы. Его примеру последовали прочие игроки и менеджеры, и к 80-м наряжались уже все. По большей части – ужасно. До сих пор спортивные костюмы из блестящей синтетики, нелепые прически, вопиющие цвета и избыток украшений связывают с футболистами тех лет. Вспомните хотя бы Гаскойна. Однако именно этот образ задавал тон в массовой моде начала 80-х. Сейчас этот стиль, узнаваемый и броский, охотно используется дизайнерами как ироничное ретро.
Фанаты английских клубов «Манчестер юнайтед» и «Ливерпуль» во многом определили судьбу спортивной моды в 80-е годы. На фото: фанаты «Манчестер юнайтед, 1977 год
Фанаты английских клубов «Манчестер юнайтед» и «Ливерпуль» во многом определили судьбу спортивной моды в 80-е годы. На фото: фанаты «Манчестер юнайтед, 1977 год
Фанаты. Изначальное предназначение спортивного костюма сейчас почти забыто. Для современников это просто одежда, которую не везде наденешь, как ни жаль. О том, что ее целью было сохранить мышцы спортсмена в тепле перед выступлением, почти не вспоминают. Зато без лишнего удивления говорят о «дизайнерских» трениках, их сочетании со шпильками и о весомых ценниках. Это отношение к спортивной одежде родилось на рубеже 80-х во многом под влиянием фанатов великих английских клубов «Манчестер юнайтед» и «Ливерпуль». Болельщики сопровождали их на кубковые игры в Европе и привозили оттуда яркие вещи европейских производителей спортивной экипировки, которые тогда получили известность благодаря модникам-теннисистам Бьорну Боргу и Джону Макинрою. Фанаты других команд тогда еще могли насмехаться над их внешним видом («Вам тренировочные нужны, чтобы после матча легче убегать?»), настолько такая одежда была непривычна вне занятий спортом. Уникальный случай, когда поклонники не желали походить на своих кумиров.
Фанаты. Изначальное предназначение спортивного костюма сейчас почти забыто. Для современников это просто одежда, которую не везде наденешь, как ни жаль. О том, что ее целью было сохранить мышцы спортсмена в тепле перед выступлением, почти не вспоминают. Зато без лишнего удивления говорят о «дизайнерских» трениках, их сочетании со шпильками и о весомых ценниках. Это отношение к спортивной одежде родилось на рубеже 80-х во многом под влиянием фанатов великих английских клубов «Манчестер юнайтед» и «Ливерпуль». Болельщики сопровождали их на кубковые игры в Европе и привозили оттуда яркие вещи европейских производителей спортивной экипировки, которые тогда получили известность благодаря модникам-теннисистам Бьорну Боргу и Джону Макинрою. Фанаты других команд тогда еще могли насмехаться над их внешним видом («Вам тренировочные нужны, чтобы после матча легче убегать?»), настолько такая одежда была непривычна вне занятий спортом. Уникальный случай, когда поклонники не желали походить на своих кумиров.
Для презентации формы футболистов использовались приемы фэшн-индустрии. На фото: профессиональная фотомодель на съемках перед Чемпионатом мира в Аргентине. Май 1978 года.
Это было тем более удивительно для парней из рабочего класса во времена, когда мужественность и интерес к одежде слабо сочетались. Впоследствии к вещам актуальных производителей спортивной формы добавились европейские бренды heritage sportswear и английские марки одежды для отдыха с вековой историей. Последним пришлось еще 15 лет залечивать свой имидж, а футбольные фанаты всего мира до сих пор считают их своей униформой. Культура трибун основывалась на интересе к футболу, дракам и одежде, а вторым ее названием было сasuals. Это слово в общих чертах описывает одежду, которую носят 90 % современных людей.

Великая игра говорит со всем миром на универсальном языке, что роднит ее с модой, – их разговор понятен большей части человечества без перевода. Неудивительно, что они ведут диалог уже полтора века.

Аналитик моды Андрей Аболенкин, специально для Welcome2018
Для презентации формы футболистов использовались приемы фэшн-индустрии. На фото: профессиональная фотомодель на съемках перед Чемпионатом мира в Аргентине. Май 1978 года.
Это было тем более удивительно для парней из рабочего класса во времена, когда мужественность и интерес к одежде слабо сочетались. Впоследствии к вещам актуальных производителей спортивной формы добавились европейские бренды heritage sportswear и английские марки одежды для отдыха с вековой историей. Последним пришлось еще 15 лет залечивать свой имидж, а футбольные фанаты всего мира до сих пор считают их своей униформой. Культура трибун основывалась на интересе к футболу, дракам и одежде, а вторым ее названием было сasuals. Это слово в общих чертах описывает одежду, которую носят 90 % современных людей.

Великая игра говорит со всем миром на универсальном языке, что роднит ее с модой, – их разговор понятен большей части человечества без перевода. Неудивительно, что они ведут диалог уже полтора века.

Аналитик моды Андрей Аболенкин, специально для Welcome2018
Photo credits: The Firm (2009 film), Christian Vierig/Getty Images, ullstein bild/Getty Image, Фотохроника ТАСС, Popperfoto/Getty Images, www.1stdibs.com, Timur Emek/Getty Image, Christian Vierig/Getty Images, Kirstin Sinclair/Getty Images, Vanni Bassetti/Getty Images, Gilbert Carrasquillo/Getty Images for Adidas, Werner OTTO/ullstein bild/Getty Image, Venturelli/WireImage, Michael Putland/Getty Images, John Bulmer/Getty Images, Bob Thomas/Getty Images