Terrain artificiel: le football et la mode

Terrain artificiel: le football et la mode
Andreї Abolenkine, analyste de mode, sur l'influence du jeu sur les vêtements
Le football est un phénomène purement sportif, qui n'empêche pas les représentants du monde créatif d’y chercher une source d'inspiration. Sur la connexion du jeu le plus populaire de la planète avec l'art - à lire dans un projet spécial de Welcome2018.
КIl semble que le football et la mode soient très éloignés. A tel point qu'ils ne peuvent se connecter qu'à l'autre bout du terrain, dans les armoires des femmes des footballeurs. Cependant, ce n'est qu'une apparence. Une grande partie de la mode moderne vient des vêtements des fans ou des tenues des joueurs de football.

La différence entre s'habiller pour les loisirs et pour les sports devient invisible, parce que ces deux aspects de la vie sont devenus presque inséparables. Auparavant, était considérée comme bien habillée une personne qui savait comment choisir les bons vêtements pour différentes occasions, et essentiellement parce qu’il n’y avait pas la possibilité d’aller dans des endroits décents en pantalon de sport. A présent, la possibilité de s'habiller de manière informelle est considérée comme un signe de réussite, on voit sur le podium, que le ton général est défini par des images jugées marginales et les baskets font partie des collections de haute couture. Le renversement dans la façon de s'habiller est dû à un changement de mode de vie, et la culture du football a aidé à préparer du matériel pour cela.
Les vêtements à la mode peuvent être comparés à un uniforme, car il vous permet de distinguer les vôtres des étrangers. Sur la photo: une partie de l'image de la mode est une écharpe représentant la "rose" de football en couleurs rouges et bleues dans le traitement créatif de Gocha Roubtchinsky
Le démocratisme. Avec l'avènement des vêtements qui sont devenus à la fois ceux de masse et attrayants, la mode des privilèges est devenue un bien public. Ce renversement dans l'esprit, un intérêt pour ce qui est en circulation et accessible est devenu possible, entre autres, grâce au football. En Europe, le jeu selon les règles formelles est né dans les écoles privées et, dans un premier temps, était un sport d'élite, mais déjà dans la seconde moitié des années 1970, il y avait des clubs d’ouvriers. La popularité du football dans toutes les couches de la société a amené à l'émergence de vêtements spécialisés accessibles à tous. A présent, au XXIe siècle, les consommateurs s'unissent dans des groupes non pas de revenus ou d'éducation, mais d’intérêts communs.
Les couleurs du club sont devenues un code vestimentaire pour leurs fans. « Arsenal » de Londres n'a pas toujours été rouge et blanc. Voici à quoi ressemblait la tenue des canonniers en 1894
Le caractère de masse. Notre garde-robe a pris des caractéristiques modernes sous l'influence des événements révolutionnaires qui ont eu lieu dans la mode dans les années 1920. Le plus important d'entre eux a été l'influence des sports de masse, il y avait une manière «légère» de s'habiller, des silhouettes et des matériaux frais. De nouveaux vêtements mettaient l'accent sur la sveltesse ou essayaient de l'imiter. Des terrains de jeux et des clubs, les vêtements de sport sont descendus dans les rues et ne les ont plus quittées. Des millions de personnes ont suivi le sport dans les journaux, les émissions de radio et les stades. Ces mêmes millions de personnes qui utilisaient dans leur vie courante les dispositifs de style du sport. L'un des plus importants a été l'utilisation du tissu jersey pour le maillot de football et grâce à Coco Chanel, ce tissu est devenu une partie appréciable de la mode d'auteur des années 20.
La popularité du football dans toutes les couches de la société a amené à l'émergence de vêtements spécialisés accessibles. Sur la photo: Charles, prince de Galles, poursuit le ballon avec ses camarades de classe, mars 1957
La popularité du football dans toutes les couches de la société a amené à l'émergence de vêtements spécialisés accessibles. Sur la photo: Charles, prince de Galles, poursuit le ballon avec ses camarades de classe, mars 1957
Le triomphe de la fonction. La tenue de football est pratique. Elle ne dépend pas des exigences de la mode, comme les vêtements des yachtsmen, elle est étrangère à la raideur snob, caractéristique des golfeurs, elle est en retrait par rapport à celle des joueurs de basket-ball en lien direct avec les sous-cultures, et à celle des nageurs, en ce qui concerne les hautes technologies. Mais du point de vue de la fonctionnalité, les vêtements des joueurs de football ont toujours été à l'avant-garde. L'une des premières applications «civiles» du nylon est apparue dans une tenue de football, au début des années 40, et plusieurs entreprises spécialisées dans les chaussures de football donnent maintenant le ton pour les baskets. La «commodité» semble être un mot trop général pour décrire l'influence des vêtements de football sur la mode mondiale, sans que personne ne pense aujourd'hui à nommer une chose inconfortable de souhaitable. Cependant, pendant des centaines d'années, les adorateurs de la mode croyaient qu’il fallait tout supporter au nom de la beauté, et pour changer cette attitude, il fallait que des millions de fans suivent leurs idoles dans des vêtements, dont le principal avantage était la fonctionnalité. A cet égard, aucun sport ne peut rivaliser avec le football.
Le triomphe de la fonction. La tenue de football est pratique. Elle ne dépend pas des exigences de la mode, comme les vêtements des yachtsmen, elle est étrangère à la raideur snob, caractéristique des golfeurs, elle est en retrait par rapport à celle des joueurs de basket-ball en lien direct avec les sous-cultures, et à celle des nageurs, en ce qui concerne les hautes technologies. Mais du point de vue de la fonctionnalité, les vêtements des joueurs de football ont toujours été à l'avant-garde. L'une des premières applications «civiles» du nylon est apparue dans une tenue de football, au début des années 40, et plusieurs entreprises spécialisées dans les chaussures de football donnent maintenant le ton pour les baskets. La «commodité» semble être un mot trop général pour décrire l'influence des vêtements de football sur la mode mondiale, sans que personne ne pense aujourd'hui à nommer une chose inconfortable de souhaitable. Cependant, pendant des centaines d'années, les adorateurs de la mode croyaient qu’il fallait tout supporter au nom de la beauté, et pour changer cette attitude, il fallait que des millions de fans suivent leurs idoles dans des vêtements, dont le principal avantage était la fonctionnalité. A cet égard, aucun sport ne peut rivaliser avec le football.
Comme vous pouvez le voir avec le nom russe « footbolka » (« T-shirt »), cet article de la garde-robe vient de la toute première tenue formellement ancrée dans le sport. Les exigences pour la tenue, ainsi que les entreprises prêtes à la produire, sont apparues dans les années 1870. Sur la photo: les premiers vainqueurs de la Coupe d'Écosse Queen's Park, le 21 mars 1874 (à gauche); équipe de football du district d'Otradnensky, Territoire de Krasnodar, 1929 (à droite)
L’uniforme. Les vêtements à la mode peuvent être comparés à un uniforme, car il vous permet de distinguer les vôtres des étrangers. Ils décrivent également dans un langage accessible ce qui est considéré comme prestigieux. C'est seulement maintenant qu'un T-shirt prétend être l'uniforme en général. Comme on peut le voir avec son nom russe, cet article provient de la toute première tenue formellement ancrée dans le sport. Seul le cricket peut ne pas être d’accord dans ce cas présent, mais dans les années 50-60, quand les règles sont nées, les mêmes personnes se sont souvent engagées dans le football et le cricket. Distinguer les rivaux sur le terrain est particulièrement important dans les jeux d'équipe, et c’est pourquoi les règles les plus anciennes indiquaient la nécessité d'utiliser les couleurs de l'équipe. Après la première Coupe de l'Association de football de 1871-1872, les premières exigences pour les tenues sont apparues, ainsi que les fabriques prêtes à les produire.
Par les règles du football anglais, les shorts ont été autorisés à partir de 1904 et depuis lors, leur longueur a souvent été repensée. Sur la photo: Peter Simpson de l'Arsenal de Londres démontre la «tenue de l'avenir», le 11 août 1967
L'histoire des vêtements de toutes les sous-cultures consiste en des emprunts. Les jeans, les manteaux de cuir, les martens, les blousons d’aviateurs ont obtenu un statut culte, non pas parce qu'ils sont conçus spécifiquement pour les différents courants de la jeunesse, ils s'approprient simplement des vêtements que personne n'a jamais pensé à inclure dans la mode. Les articles des entrepôts de l'armée ou des magasins de vêtements de travail ont souligné leur aspect alternatif et leur sens du style. La même chose s'est produit avec le costume de sport, seul le statut d’objet culte a dû attendre 30 ans avant de lui être décerné, jusqu'à ce que le style de vie change et lui permette d'être utilisé partout.

Le short. Ces 150 dernières années, la mode a cherché à être démocratique et commode. L'une de leurs principales caractéristiques était une quantité de corps ouvert accessible au regard, et la toute première chose de la garde-robe des hommes, qui donnait une telle liberté en dehors de la plage, était les shorts. Selon les règles du football anglais, ils ont été autorisés à partir de 1904 et jusqu'à ce moment, les joueurs utilisaient des pantalons-culottes ou des pantalons coupés au niveau de sous leurs genoux. Les genoux nus étaient un spectacle plutôt scandaleux à ce moment-là, à titre de comparaison, au tennis, cette opportunité n'a été gagnée par les athlètes qu'au début des années 1930. Apparus après la Première guerre mondiale, les bermudas sont devenus un vêtement de repos ordinaire à la fin des années 20, car le public était déjà habitué à la vision d’une partie des jambes nues des joueurs de football.
Par les règles du football anglais, les shorts ont été autorisés à partir de 1904 et depuis lors, leur longueur a souvent été repensée. Sur la photo: Peter Simpson de l'Arsenal de Londres démontre la «tenue de l'avenir», le 11 août 1967
L'histoire des vêtements de toutes les sous-cultures consiste en des emprunts. Les jeans, les manteaux de cuir, les martens, les blousons d’aviateurs ont obtenu un statut culte, non pas parce qu'ils sont conçus spécifiquement pour les différents courants de la jeunesse, ils s'approprient simplement des vêtements que personne n'a jamais pensé à inclure dans la mode. Les articles des entrepôts de l'armée ou des magasins de vêtements de travail ont souligné leur aspect alternatif et leur sens du style. La même chose s'est produit avec le costume de sport, seul le statut d’objet culte a dû attendre 30 ans avant de lui être décerné, jusqu'à ce que le style de vie change et lui permette d'être utilisé partout.

Le short. Ces 150 dernières années, la mode a cherché à être démocratique et commode. L'une de leurs principales caractéristiques était une quantité de corps ouvert accessible au regard, et la toute première chose de la garde-robe des hommes, qui donnait une telle liberté en dehors de la plage, était les shorts. Selon les règles du football anglais, ils ont été autorisés à partir de 1904 et jusqu'à ce moment, les joueurs utilisaient des pantalons-culottes ou des pantalons coupés au niveau de sous leurs genoux. Les genoux nus étaient un spectacle plutôt scandaleux à ce moment-là, à titre de comparaison, au tennis, cette opportunité n'a été gagnée par les athlètes qu'au début des années 1930. Apparus après la Première guerre mondiale, les bermudas sont devenus un vêtement de repos ordinaire à la fin des années 20, car le public était déjà habitué à la vision d’une partie des jambes nues des joueurs de football.
Les variations sur le thème des chaussures de football de Jean-Paul Gaultier, 1993
Les baskets.Les baskets de la série limitée sont devenues un même symbole de statut social que les montres chères. Ou des jeans design dans les années 90. Ou des modèles de sacs de grandes maisons de couture dans les années 2000. En un mot, elles sont recherchées, consignées dans la file d'attente, déterminées par le degré d'avancement de la mode, les revendeurs prennent quatre fois le prix et le coût des modèles de collection rares peut facilement dépasser 10 mille dollars. Les principaux fabricants ont longtemps travaillé avec les meilleurs designers du monde. La liste des collaborations est très impressionnante: les premières «chaussures de sport avec un nom» ont été signées par Hussein Chalayan en 1998 et la collaboration entamée, en 2002-2003, avec Yamamoto et Stella McCartney a abouti à des lignes de vêtements à part.

L'histoire de cet essor a commencé sur les terrains de football, en 1925, lorsque les frères Dassler ont créé des chaussures de football. L'entreprise familiale a été divisée en deux parties après la Seconde Guerre mondiale, et les deux entreprises ont continué à innover dans les chaussures de football qui ont touchées toute l'industrie, à partir des semelles vulcanisées aux modèles personnels pour les athlètes célèbres. Les premiers collectionneurs de baskets de l'histoire sont certainement les fans de football anglais de la fin des années 70. La différence dans les modèles, les couleurs et les modifications a joué pour eux le même rôle important que les équipements des équipes. Ils allaient partout exclusivement dans des chaussures de sport bien avant d'être autorisés à entrer dans des endroits décents (et des écoles), et d'autres sous-cultures en ont fait un élément indispensable de leur image. C'est sous leur influence que les chaussures de sport sont sorties des vestiaires et ont fait partie de l'image à la mode.
Les baskets du designer Youji Yamamoto spécialement pour adidas, février 2017
Les sneakers avec un ourson en peluche du designer Jeremy Scott spécialement pour adidas, janvier 2017
Baskets du designer Rick Owens spécialement pour adidas, juin 2015
Baskets du designer Jeremy Scott spécialement pour adidas, juillet 2014
Baskets du designer Rick Owens spécialement pour adidas, février 2014
La collection Rocky Wings 2.0 du designer Jeremy Scott et du rappeur A$AP, spécialement pour adidas, septembre 2013
Tous les logos, inscriptions et symboles de conception, décorant souvent les vêtements, proviennent des emblèmes des clubs et des noms des athlètes en tenue. La vague du naming, les t-shirts punk et les derniers bootlegs ont tous une source commune, celle du stade. L'idée d'utiliser le logo comme décoration est venue à Jean Pat au début des années 20, lorsque le sport est devenu un style de vie prestigieux, et, pour la première fois, il a ouvert des boutiques de vêtements de sport d'auteur. A la fin des années 60, la mode avait vécu une révolution complète, Jeffrey Beane a décoré des robes de la haute couture avec des numéros de football, faisant des équipements sportifs une partie du langage de la haute couture. Au cours des cinq dernières années, les robes selon l'esthétique d'un uniforme de sport apparaissent dans des collections presque aussi souvent que la tenue de sport en elle-même, en allant du célèbre duo Domenico Dolce et Stefano Gabbana aux nouvelles stars comme l'italienne Stella Jin.
Eintracht Braunschweig de la Bundesliga a changé en 1973 son emblème contre celui représentant le cerf du sponsor (photo de gauche), après l'interdiction officielle d'écrire sur les T-shirts le nom d’une liqueur. A présent, les créateurs de mode jouent de leur propre logo et de ceux des autres, les utilisent pour des déclarations ironiques ou des références à des phénomènes cultes
Eintracht Braunschweig de la Bundesliga a changé en 1973 son emblème contre celui représentant le cerf du sponsor (photo de gauche), après l'interdiction officielle d'écrire sur les T-shirts le nom d’une liqueur. A présent, les créateurs de mode jouent de leur propre logo et de ceux des autres, les utilisent pour des déclarations ironiques ou des références à des phénomènes cultes
Le logo. A présent, des millions d'abonnés voient de temps en temps l'appel à voler via des avions de lignes arabes dans les instagram de stars. Il ne s'agit pas de l'adhésion à une certaine compagnie aérienne, mais de la culture particulière des maillots de football, qui ne peuvent maintenant être imaginés sans le logo d'un sponsor sur la poitrine. Dans la mode moderne, la publicité sur les vêtements est de plus en plus perçue comme une partie nécessaire et souhaitable de la conception, et non comme une annonce commerciale. Sur les podiums, les créateurs de mode jouent leur propre logo et ceux des autres, les utilisent pour des propos ironiques ou des références à des phénomènes cultes. Cette attitude est apparue en raison de la publicité habituelle sur la tenue sportive, qui pouvait être vue, pour la première fois, en 1950, sur les maillots du club uruguayen Penarol. Au début des années 70, de tels accords ont eu lieu dans le football européen, l’Eintracht Frankfurt de la Bundesliga a même changé en 1973 son emblème contre celui représentant le cerf du sponsor, après l'interdiction officielle d'écrire sur les T-shirts le nom d’une liqueur. Désormais, on peut voir n’importe quoi sur les poitrines des joueurs, en allant de la marque de vodka à celle de bonbons, et le football moderne et la mode sont devenus impossible à imaginer sans les logos, maintenant considérés comme un ornement.
Le logo.A présent, des millions d'abonnés voient de temps en temps l'appel à voler via des avions de lignes arabes dans les instagram de stars. Il ne s'agit pas de l'adhésion à une certaine compagnie aérienne, mais de la culture particulière des maillots de football, qui ne peuvent maintenant être imaginés sans le logo d'un sponsor sur la poitrine. Dans la mode moderne, la publicité sur les vêtements est de plus en plus perçue comme une partie nécessaire et souhaitable de la conception, et non comme une annonce commerciale. Sur les podiums, les créateurs de mode jouent leur propre logo et ceux des autres, les utilisent pour des propos ironiques ou des références à des phénomènes cultes. Cette attitude est apparue en raison de la publicité habituelle sur la tenue sportive, qui pouvait être vue, pour la première fois, en 1950, sur les maillots du club uruguayen Penarol. Au début des années 70, de tels accords ont eu lieu dans le football européen, l’Eintracht Frankfurt de la Bundesliga a même changé en 1973 son emblème contre celui représentant le cerf du sponsor, après l'interdiction officielle d'écrire sur les T-shirts le nom d’une liqueur. Désormais, on peut voir n’importe quoi sur les poitrines des joueurs, en allant de la marque de vodka à celle de bonbons, et le football moderne et la mode sont devenus impossible à imaginer sans les logos, maintenant considérés comme un ornement.
Le boom des médias autour des célébrités et l'excellente forme physique des athlètes n'ont pas fait longtemps attendre la conclusion de grands contrats publicitaires. Sur la photo: l'attaquant du Milan AC Andreї Chevtchenko et le designer Giorgio Armani
La publicité. A la fin des années 90, des fonds très importants sont apparus dans le football et chez les joueurs de football. Les joueurs sont devenus des stars médiatiques à la manière d'Hollywood de l'âge d'or, entre leur style de vie et les fans, il y avait une barrière insurmontable, et il était possible de copier leur image uniquement en contrepartie d’énormes sommes d’argent. En même temps, l'industrie des stars, qui traite professionnellement de l'image des athlètes et de leur avancement commercial, s'est fortement développée. Les joueurs n'ont plus besoin de s'habiller par eux mêmes, les bizarreries stylistiques ne sont restées que dans l'arsenal de leurs compagnes, agissants eux-mêmes comme des modèles d'élégance, tous sont vêtus de costumes trois pièces ajustés, les cheveux coupés à la mode, comme des banquiers d'investissement. Si vous prenez en compte le boom des médias autour des célébrités et l'excellente forme physique des athlètes, les contrats de mode n'ont pas eu à attendre longtemps.

Sans surprise, les premières publicités notables ont été la publicité pour les sous-vêtements: parmi les athlètes du début du siècle dans de telles campagnes de publicité, le suédois Fredrik Ljungberg et le japonais Hidetoshi Nakata y ont pris part. Dans le même temps, David Beckham est apparu sur les couvertures de tous les magazines pour hommes. Plus tard, il n'a pas échappé aux apparitions commerciales en sous-vêtements. Les dix premières années de ce siècle donnaient l'impression que les athlètes ne pouvaient donner au monde de la mode que leurs corps, mais non pas leurs personnalités. Il suffit de regarder les tournages de mode de Lionel Messi, pour en être certain. Cependant, après la crise, la sexualité a cessé d'être un moyen fiable de vendre des articles à la mode. Il fallait trouver quelque chose de beaucoup plus sérieux.
Le boom des médias autour des célébrités et l'excellente forme physique des athlètes n'ont pas fait longtemps attendre la conclusion de grands contrats publicitaires. Sur la photo: l'attaquant du Milan AC Andreї Chevtchenko et le designer Giorgio Armani
La publicité. A la fin des années 90, des fonds très importants sont apparus dans le football et chez les joueurs de football. Les joueurs sont devenus des stars médiatiques à la manière d'Hollywood de l'âge d'or, entre leur style de vie et les fans, il y avait une barrière insurmontable, et il était possible de copier leur image uniquement en contrepartie d’énormes sommes d’argent. En même temps, l'industrie des stars, qui traite professionnellement de l'image des athlètes et de leur avancement commercial, s'est fortement développée. Les joueurs n'ont plus besoin de s'habiller par eux mêmes, les bizarreries stylistiques ne sont restées que dans l'arsenal de leurs compagnes, agissants eux-mêmes comme des modèles d'élégance, tous sont vêtus de costumes trois pièces ajustés, les cheveux coupés à la mode, comme des banquiers d'investissement. Si vous prenez en compte le boom des médias autour des célébrités et l'excellente forme physique des athlètes, les contrats de mode n'ont pas eu à attendre longtemps.

Sans surprise, les premières publicités notables ont été la publicité pour les sous-vêtements: parmi les athlètes du début du siècle dans de telles campagnes de publicité, le suédois Fredrik Ljungberg et le japonais Hidetoshi Nakata y ont pris part. Dans le même temps, David Beckham est apparu sur les couvertures de tous les magazines pour hommes. Plus tard, il n'a pas échappé aux apparitions commerciales en sous-vêtements. Les dix premières années de ce siècle donnaient l'impression que les athlètes ne pouvaient donner au monde de la mode que leurs corps, mais non pas leurs personnalités. Il suffit de regarder les tournages de mode de Lionel Messi, pour en être certain. Cependant, après la crise, la sexualité a cessé d'être un moyen fiable de vendre des articles à la mode. Il fallait trouver quelque chose de beaucoup plus sérieux.

Un exemple frappant de footballeur-fan de mode était George Best, qui a été le premier à participer à des séances photos pour des magasines, qui a ouvert sa propre boutique et s’est laissé pousser les cheveux. Photo de l'année 1976
On peut considérer, comme une exception appréciable, un contrat très sérieux, que Giorgio Armani a conclu, en 2006, avec Andreї Chevtchenko pour la ligne supérieure de sa marque. En 2010, dans la série Valeurs de base, Annie Leibovitz a photographié Zidane, Maradona et Pelé pour présenter les accessoires les plus prestigieux de l'époque et jouer avec enthousiasme au baby-foot, où tous démontrent que le jeu est plus important que tout. A partir de ce moment, la mode a commencé à exploiter la personnalité des joueurs (et leur popularité, ce qui est vraiment le cas ici) beaucoup plus activement. Le même Beckham supervise désormais exclusivement avec succès la ligne de vêtements de la marque britannique traditionnelle avec Savile Rowe. Ronaldo dans sa propre marque est passé des sous-vêtements aux chaussures et aux chemises. Le football en coopération avec la mode est allé bien au-delà de l'athlétisme et de l'attractivité. Bien qu'ils correspondent également parfaitement pour les tournages traditionnels de montres, de parfums et de chaussures de sport.
Un exemple frappant de footballeur-fan de mode était George Best, qui a été le premier à participer à des séances photos pour des magasines, qui a ouvert sa propre boutique et s’est laissé pousser les cheveux. Photo de l'année 1976
On peut considérer, comme une exception appréciable, un contrat très sérieux, que Giorgio Armani a conclu, en 2006, avec Andreї Chevtchenko pour la ligne supérieure de sa marque. En 2010, dans la série Valeurs de base, Annie Leibovitz a photographié Zidane, Maradona et Pelé pour présenter les accessoires les plus prestigieux de l'époque et jouer avec enthousiasme au baby-foot, où tous démontrent que le jeu est plus important que tout. A partir de ce moment, la mode a commencé à exploiter la personnalité des joueurs (et leur popularité, ce qui est vraiment le cas ici) beaucoup plus activement. Le même Beckham supervise désormais exclusivement avec succès la ligne de vêtements de la marque britannique traditionnelle avec Savile Rowe. Ronaldo dans sa propre marque est passé des sous-vêtements aux chaussures et aux chemises. Le football en coopération avec la mode est allé bien au-delà de l'athlétisme et de l'attractivité. Bien qu'ils correspondent également parfaitement pour les tournages traditionnels de montres, de parfums et de chaussures de sport.
Le système de stars. Le football est devenu professionnel dès les années 1920. Dans le même temps, les joueurs gagnaient leur vie en jouant au football et en faisant la publicité d’objets. Contrairement aux joueurs de tennis, il s’agissait rarement de vêtements, les joueurs de la vieille école n'étaient pas encore associés à la mode. La situation a changé dans les années 60, quand dans la patrie du football, en Angleterre, la règle sur le salaire maximum des joueurs a été annulée. Dès que les athlètes, en plus de la gloire, ont commencé à gagner gros, ils ont pensé au style et au statut. A la fin de la décennie, tous les signes d'un système de stars sont devenus évidents. Par exemple, les joueurs de Chelsea. Les footballeurs pouvaient commencer à se préparer pour le match à King's Road, dans le restaurant de la créatrice de mode la plus connue Mary Kuant, et après le match, leur vestiaire était assiégé par une foule de célébrités, de Steve McQueen et Raquel Welch à Elton John et Tom Jones.
Dès que les joueurs de football, en plus de leur gloire, ont commencé à gagner gros, ils ont été intégrés au «système des stars». Cependant, leurs collègues d'autres professions n'étaient pas étrangers au football. Le chanteur et compositeur Elton John a même réussi à être vice-président du club Watford. Novembre 1973
Les joueurs célèbres se faisaient beaux, cela était considéré comme une partie nécessaire de l'image, et au cours de matchs à l'étranger, c’était un moyen d'agir sur les rivaux. Le meilleur représentant des footballeurs-fan de mode de l'époque était George Best. Il a été le premier à participer à des séances photos pour des magazines, le premier à ouvrir sa propre boutique et le premier à faire pousser ses cheveux. Son exemple a été suivi par d'autres joueurs et gestionnaires, et dans les années 1980 tous étaient déjà très endimanchés. Pour la plupart, c’était horrible. Jusqu'à présent, les tenues de sport en synthétique brillant, les coiffures ridicules, les couleurs flashy et les décorations excessives sont associées aux joueurs de football de ces années-là. Rappelez-vous au moins de Gascoigne. Cependant, c'est cette image qui a donné le ton à la mode de masse au début des années 80. A présent, ce style, reconnaissable et accrocheur, est facilement utilisé par les designers comme un style rétro ironique.
Les supporters des clubs anglais Manchester United et Liverpool ont, à bien des égards, déterminé le sort de la mode sportive dans les années 80. Sur la photo: les fans de Manchester United, 1977
Les supporters des clubs anglais Manchester United et Liverpool ont, à bien des égards, déterminé le sort de la mode sportive dans les années 80. Sur la photo: les fans de Manchester United, 1977
Les fans. Le but original de la tenue de sport est maintenant presque oublié. Pour les contemporains, il ne s'agit que de vêtements que vous ne pouvez pas porter partout, quoi qu’on en dise. On ne se souvient presque pas que son but initial était de garder les muscles de l'athlète au chaud avant l’effort. Mais sans trop de surprise, on parle de pantalon de sport «créatif», de leur combinaison avec des talons hauts et des fourchettes de prix considérables. Cette attitude envers les vêtements de sport est née au tournant des années 80, largement influencée par les fans des grands clubs anglais Manchester United et Liverpool. Les fans les ont accompagnés dans les matchs de Coupe en Europe et ont apporté des choses brillantes des fabricants européens de matériel de sport, qui ont ensuite gagné en popularité grâce aux joueurs de tennis Bjorn Borg et John McEnroe. Les fans des autres équipes pouvaient encore alors se moquer de leur apparence («Avez-vous besoin de pantalon de sport pour pouvoir vous enfuir facilement après le match?»), tellement ces vêtements étaient inhabituels en dehors de la pratique du sport. Un des rares cas où les fans ne voulaient pas ressembler à leurs idoles.
Les fans. Le but original de la tenue de sport est maintenant presque oublié. Pour les contemporains, il ne s'agit que de vêtements que vous ne pouvez pas porter partout, quoi qu’on en dise. On ne se souvient presque pas que son but initial était de garder les muscles de l'athlète au chaud avant l’effort. Mais sans trop de surprise, on parle de pantalon de sport «créatif», de leur combinaison avec des talons hauts et des fourchettes de prix considérables. Cette attitude envers les vêtements de sport est née au tournant des années 80, largement influencée par les fans des grands clubs anglais Manchester United et Liverpool. Les fans les ont accompagnés dans les matchs de Coupe en Europe et ont apporté des choses brillantes des fabricants européens de matériel de sport, qui ont ensuite gagné en popularité grâce aux joueurs de tennis Bjorn Borg et John McEnroe. Les fans des autres équipes pouvaient encore alors se moquer de leur apparence («Avez-vous besoin de pantalon de sport pour pouvoir vous enfuir facilement après le match?»), tellement ces vêtements étaient inhabituels en dehors de la pratique du sport. Un des rares cas où les fans ne voulaient pas ressembler à leurs idoles.
Pour la présentation de l’uniforme des joueurs de football, les méthodes de l'industrie de la mode ont été utilisées. Sur la photo: un modèle photo professionnel sur le plateau avant la Coupe du Monde en Argentine. Mai 1978
Cela était d'autant plus surprenant pour les gars de la classe ouvrière à une époque où la masculinité et l'intérêt pour les vêtements ne se combinaient pas vraiment. Par la suite, les marques européennes de vêtements de sport et de vêtements de marques anglaises pour les loisirs avec des siècles d'histoire ont été ajoutées aux articles des fabricants actuels des tenues sportives. Ces derniers ont dû soigner leur image pendant encore 15 ans, et les fans de football du monde entier les considèrent toujours comme leur tenue. La culture des tribunes était basée sur l'intérêt envers le football, aux bagarres et aux vêtements, et son second nom était сasuals. En général, ce mot décrit les vêtements portés par 90% des contemporains.

Le grand jeu parle avec le monde entier dans un langage universel qui le rapproche de la mode, leur conversation est compréhensible pour la plus grande partie de l'humanité sans traduction. Il n'est pas surprenant qu'ils se soient engagés dans un dialogue depuis un siècle et demi.

Andreї Abolenkine, analyste de mode, spécialement pour Welcome2018
Pour la présentation de l’uniforme des joueurs de football, les méthodes de l'industrie de la mode ont été utilisées. Sur la photo: un modèle photo professionnel sur le plateau avant la Coupe du Monde en Argentine. Mai 1978
Cela était d'autant plus surprenant pour les gars de la classe ouvrière à une époque où la masculinité et l'intérêt pour les vêtements ne se combinaient pas vraiment. Par la suite, les marques européennes de vêtements de sport et de vêtements de marques anglaises pour les loisirs avec des siècles d'histoire ont été ajoutées aux articles des fabricants actuels des tenues sportives. Ces derniers ont dû soigner leur image pendant encore 15 ans, et les fans de football du monde entier les considèrent toujours comme leur tenue. La culture des tribunes était basée sur l'intérêt envers le football, aux bagarres et aux vêtements, et son second nom était сasuals. En général, ce mot décrit les vêtements portés par 90% des contemporains.

Le grand jeu parle avec le monde entier dans un langage universel qui le rapproche de la mode, leur conversation est compréhensible pour la plus grande partie de l'humanité sans traduction. Il n'est pas surprenant qu'ils se soient engagés dans un dialogue depuis un siècle et demi.

Andreї Abolenkine, analyste de mode, spécialement pour Welcome2018
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