Талисман мечты

Как придумать главный символ Чемпионата мира по футболу FIFA 2018
Поделиться 17 Сентября 2015
Валерий Шарифулин/ТАСС
Символ чемпионата мира-2014 в Бразилии Фулеко в одном из сувенирных магазинов в Рио-де-Жанейро
В подготовке к Чемпионату мира по футболу 2018 года начинается очередной, очень ответственный этап – создание талисмана турнира. Работать над созданием талисмана будет студент художественного вуза, победивший в конкурсе, который открылся 15 сентября. Победа в нем будет очень престижным и ценным достижением.

Ключевой элемент чемпионата

Успех чемпионата мира по футболу – и коммерческий, и имиджевый – обеспечивают самые разные составляющие. Официальный талисман – одна из главных из них. Не зря к его выбору с трепетом относились организаторы абсолютно всех первенств, начиная с того, которое в 1966 году принимала Англия. Именно тогда, почти полвека назад, у футбольного чемпионата мира впервые появился собственный талисман – одетый в майку цветов британского флага лев Вилли. Теперь их, талисманов, целая команда.

Символ Чемпионата мира по футболу 1986 года в Мексике - острый перчик Пике, созданный бразильским художником Жайме Переду. © Фотохроника ТАСС/В.Фесенко
К Вилли добавились мексиканский мальчик в сомбреро по имени Хуанито и его соотечественник – красный перчик Пике, немецкие юноши Тип и Топ и их сверстник-гаучо из Аргентины Гаучито, испанский апельсин Наранхито, итальянский человечек Чао, забавная американская собачка Страйкер, галльский (то есть французский) петушок Футикс, загадочные существа японско-корейского происхождения Ато, Каз и Ник, сородич Вилли по львиному племени родом из Германии Голео, леопард из Южной Африки Закуми, бразильский броненосец Фулеко…

Скоро великолепная сборная пополнится еще одним персонажем – российским. И этому персонажу тоже суждено будет войти в историю, как и всем предыдущим.

Символ чемпионата мира по футболу 2014 года в официальном сувенирном магазине FIFA. © Валерий Шарифулин/ТАСС
Войти в историю – это не преувеличение. Цифры, характеризующие грандиозность интереса к чемпионатам мира, хорошо известны. Телевизионная аудитория предыдущего – в 2014 году в Бразилии – превысила 3 млрд человек. Ради него, футбольного карнавала, из-за рубежа в страну-хозяйку приехало более 1 млн туристов. Так вот, кого из действующих лиц чемпионата болельщики видят чаще всего? Спортивных руководителей? Суперзвезд? Вовсе нет.
Чаще всего они видят именно талисман. Он встречает и провожает гостей, развлекает публику на стадионе и на Фестивале болельщиков, рекламирует матчи с афиш. Он – настоящее живое лицо турнира
Хотя эксперты, рассуждающие о феномене первенства, предпочитают сухой термин – "ключевой маркетинговый инструмент".

Болельщики сборной Бельгии на чемпионате мира по футболу 2014 года. Матч Бельгия - Россия. © Валерий Шарифулин/ТАСС
Активная, "взрослая" жизнь талисмана начинается задолго до чемпионата. Одна из его задач – расширять аудиторию, в первую очередь – за счет аудитории юной, продвигать турнир и все связанные с ним ценности – гордость, надежду, предвкушение большого футбола, открытость страны-хозяйки, ее футбольную страсть и уважение к честной игре.

Официальный талисман – это один из наиболее часто используемых и узнаваемых элементов официальной символики чемпионата мира. Он путешествует по всему миру, используется в печати и анимационных роликах, в сувенирной продукции, например на футболках или в виде мягких игрушек, “оживает” в виде куклы. Словом, задач и ролей у талисмана очень много. И поэтому его сотворение – процесс многоступенчатый.

Кандидаты в талисманы

На самом деле кампания по созданию талисмана уже стартовала. Более 50 тыс. россиян проголосовали на сайте talisman.fifa.com за персонажей, которые, по их мнению, лучше всего могут представить турнир в России. Вариантов было множество – животные, символы отечественных достижений в области покорения космоса и развития высоких технологий, герои сказок и легенд.

В результате появилась десятка наиболее популярных – великолепная десятка. В нее вошли амурский тигр, богатырь, волк, дальневосточный леопард, Жар-птица, инопланетянин, космонавт, кот, медведь и робот.

Более того, интернет-пользователи голосовали за качества, которыми должен обладать талисман. В шорт-листе остались понятия "активный", "благородный", "весельчак", "гостеприимный", "жизнерадостный", "командный игрок", "ловкий", "умный", "целеустремленный", "честный".

Павильон FIFA в Казани, где можно предложить свой вариант официального талисмана Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. © Егор Алеев/ТАСС
Участникам конкурса, который стартовал 15 сентября, предложено выбрать одного из этих персонажей и превратить его в талисман.
Заявиться на конкурс могут студенты художественных вузов – и поодиночке, и группами. Количество выступающих от одного учебного заведения не ограничено. От каждого участника принимается только одна работа
В распоряжении юных дизайнеров уже целая база исходных материалов. Участники народного голосования не только выбирали десятку персонажей, но и решали, какими аксессуарами стоит наделить победителя конкурса. Обошлось без сюрпризов: бутсы, кепка, мяч, носки, перчатки, рюкзак, свисток, футболка, часы и шарф. Это не значит, что будущий талисман должен быть наделен всеми этими качествами и снабжен всем перечисленным снаряжением. Но одно-два качества из "народного" списка придать ему надо. А также снабдить несколькими аксессуарами из "отфильтрованных" через интернет.

Помимо народного взгляда на талисман существуют стандарты, сформулированные Оргкомитетом Чемпионата мира. Главный герой футбольного первенства должен быть персонажем мужского пола, активным, спортивным и страстно любящим футбол. Разумеется, обаятельным – чтобы привлекать целевую аудиторию (основная, напомним, это дети в возрасте от 6 до 16 лет, хотя и взрослых забывать нельзя). Естественно, таким, чтобы объединял игроков и тех, кто за них болеет.

Основная поза талисмана обязана подчеркивать достоинства его дизайна. Нельзя упускать из виду, что талисман будет выпускаться в форме игрушек всевозможных размеров, значков и магнитиков. А еще он должен гармонично вписаться в общую стилистику символики Чемпионата мира, поэтому конкурсанту нелишне внимательно изучить уже представленную официальную эмблему.

И наконец, важно помнить, что у FIFA есть четыре фундаментальные ценности, которым талисман не должен противоречить: победа, единство, праздник и мастерство с талантом.

Этапы успеха

Открылся конкурс 15 сентября. Именно в этот день стала доступна регистрация на сайте talisman.fifa.com. Кандидаты на участие подпишут "Соглашение о неразглашении" и "Соглашение об уступке авторского права" – оно достанется Международной футбольной федерации (FIFA).

Но еще до регистрации есть смысл подумать над письменным описанием проекта, которое надо будет представить в Оргкомитет. Суть этого описания на двести слов – в ответе на ряд вопросов. Почему выбран именно этот персонаж? Чем он будет привлекать целевую аудиторию? Каковы его особенности? По каким признакам можно определить, что он из России? Как он сможет исполнять роль лица турнира? Как будет воспринят болельщиками во всем мире? 

Во время работы желательно вести бумажный или виртуальный журнал, делать в нем пометки о разных этапах творческого процесса, об источниках вдохновения, объяснять свои дизайнерские решения. FIFA может попросить журнал, для того чтобы с ним могла ознакомиться общественность и для регистрации интеллектуальной собственности, если работа преодолеет первый этап отбора. 

Дедлайн для сдачи готовых графических файлов – 15 ноября. Файлы могут быть двухмерными или трехмерными. Далее в дело вступают FIFA, Оргкомитет и экспертное жюри этих структур. Они проверят варианты дизайна на соответствие юридическим требованиям и отберут работы, которые лучше всего отвечают принятым на Чемпионате мира критериям. Критерии, разумеется, необходимо знать назубок. Скажем, необходимо помнить, что дизайн не должен содержать национальных флагов, гербов и элементов, принадлежащих третьим лицам. Или то, что если талисман является человекоподобным существом, то обязателен полный комплект футбольной формы из футболки, шорт, бутс и щитков (при этом, используя цвета формы российской сборной, нельзя копировать ее дизайн). А вот если талисман таким существом не является, то щитки и бутсы не обязательны – только футболка и шорты. Надо учесть еще целый ряд вещей.

Талисман должен отражать российские ценности чемпионата, хорошо смотреться в виде ростовой куклы, наносящей удары по мячу, быть пригодным для использования в электронных системах, в 3D-анимации, в полиграфической продукции и т. д.
Конкурсантам, чтобы увеличить шансы на победу, лучше тщательно изучить все нюансы на сайте. После 15 ноября жюри отберет три проекта-финалиста. Попадание в тройку – это уже прекрасное достижение и с точки зрения признания таланта автора, и с точки зрения карьерных перспектив. Три лауреата конкурса будут объявлены FIFA и Оргкомитетом в феврале 2016 года. А после этого студенты или группы студентов, создавшие понравившиеся специалистам дизайны, будут приглашены в Москву на торжественную церемонию – получить порцию заслуженной славы.

Волонтер в павильоне FIFA в Казани, где можно предложить свой вариант официального талисмана Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. © Егор Алеев/ТАСС
Известность – это лишь первый из бонусов лауреата. Обработку проектов-финалистов будет делать профессиональное анимационное агентство, назначенное FIFA. То есть речь идет об агентстве элитного уровня, о дизайнерах с мировым именем. И бонус студента-финалиста состоит в том, что ему гарантировано участие в этой доработке, совместная трехмесячная работа со звездами жанра. Разве можно придумать более эффективную и полезную практику? Скорее всего, звезды обратят внимание на создателя интересного дизайна. Практика предыдущих чемпионатов мира и других крупных международных соревнований доказывает: авторы такого рода проектов – талисманов и эмблем – легко находят престижную работу. Еще легче ее будет найти тому, чей талисман одержит самую главную победу и превратится в лицо Чемпионата мира.
Определит победителя всенародное голосование, которое состоится в сентябре 2016 года
Официальное представление талисмана устроят чуть позже, и это будет одно из самых громких событий в процессе подготовки к чемпионату. Безусловно, прогремит и имя победителя конкурса, для которого этот успех наверняка станет определяющим в карьере. Ведь у талисманов очень долгая жизнь. И чемпионатом мира она не ограничивается. В Англии люди и сейчас расплываются в улыбке, видя принесшего им в 1966 году золото главного спортивного турнира львенка Вилли.